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現(xiàn)如今，在大防水材料市場趨勢愈演愈烈的背景下，越來越多的金屬瓦企業(yè)開始實(shí)施品牌延伸策略，但品牌延伸也并不是一帆風(fēng)順的，彩石金屬瓦企業(yè)還得小心謹(jǐn)慎，將“陷阱”變?yōu)?ldquo;餡餅”。
新老產(chǎn)品之間要有關(guān)聯(lián)度
品牌延伸是指企業(yè)將某一成功品牌擴(kuò)展到與原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。金屬瓦企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，有的并沒有從消費(fèi)者角度出發(fā)，也沒有考慮到新舊產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和核心品牌的定位，將同一品牌用在兩種不相容的產(chǎn)品中。有的金屬瓦企業(yè)在不具備企業(yè)品牌延伸條件，或是沒有弄清楚品牌價(jià)值的情況下，就盲目“跟風(fēng)”，其結(jié)果對原品牌產(chǎn)生極大負(fù)面影響，這對品牌發(fā)展反而是極其不利的。
因此，企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，新老產(chǎn)品之間要有較高的關(guān)聯(lián)度，讓消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橥瑯踊蝾愃频睦碛烧J(rèn)可并購買某一個(gè)品牌，新產(chǎn)品的方向***好是與主業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，或者向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸。
不改變品牌原先核心價(jià)值
品牌延伸不能只求大求廣，更不能“吃著碗里、看著鍋里”，它要保證品牌原先的核心價(jià)值與個(gè)性不能改變。成功的品牌延伸不僅能豐富企業(yè)產(chǎn)品大類，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更能提高該品牌的市場競爭力和影響力。
品牌延伸是把雙刃劍，運(yùn)用得當(dāng)可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場，倘若把握不準(zhǔn)或運(yùn)用不當(dāng)，也可能損害企業(yè)原有產(chǎn)品的品牌資源，使企業(yè)利益受損。因此，彩石金屬瓦企業(yè)必須從長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度審視品牌延伸，切不可只因眼前利益而不顧時(shí)機(jī)、不考慮延伸條件和可行性，否則，只會(huì)賠了夫人又折兵。
泊頭市百鼎模具機(jī)械有限公司生產(chǎn)全系列彩石金屬的屋面系統(tǒng)材料，同時(shí)擁有豐富的專業(yè)化施工隊(duì)伍，能快速高效的為客戶提供系統(tǒng)化的服務(wù)，從標(biāo)書設(shè)計(jì)、材料選用、費(fèi)用測算、施工、技術(shù)指導(dǎo)，及后續(xù)服務(wù)的跟進(jìn)等實(shí)現(xiàn)完整的“一站式”解決方案。
